Extrait de cet article : post publié sur Auto-moto | MotoGP
Patrizia Cianetti, directrice marketing mondiale, l’affirme : l’Espagnol est un véritable atout marketing exceptionnel. Le surnom “Marc Marketing” circule déjà dans le paddock, tant son aura dépasse les circuits.
“À l’époque, nous étions faibles face aux fabricants japonais. Aujourd’hui, Ducati est au sommet. Nous venons de remporter trois titres consécutifs, le dernier avec Jorge Martín sur une moto satellite. Marc attire l’attention partout. Il communique extrêmement bien, il a une capacité exceptionnelle à engager les fans. Son impact est évident, et il génère une visibilité accrue pour Ducati sur les marchés stratégiques” Explique Patrizia Cianetti, source : paddock-gp.com
Son impact va bien au-delà des victoires : communication efficace, engagement fort des fans, et croissance significative de l’audience sur les marchés clés, notamment en Asie. Ducati a observé une portée accrue lors d’événements comme la World Ducati Week, dont les visualisations ont explosé depuis son arrivée. Cianetti voit en lui un “investissement dans la passion”, pas un simple boost de ventes immédiat.
Une stratégie marketing ambitieuse
Dans un contexte où Ducati fait face à une concurrence croissante de fabricants asiatiques, Marquez agit comme une porte d’entrée vers de nouveaux publics. Ses performances sportives se doublent d’un effet sphère médiatique favorable aux partenaires et sponsors de la marque. Ducati affirme désormais une image premium renforcée par sa présence.
“Gagner le dimanche signifie vendre le lundi. Ce n’est pas une vente immédiate, c’est un investissement dans la passion… Plus de visibilité pour Ducati signifie plus d’opportunités pour nos sponsors. L’arrivée de Marc est une porte d’entrée vers de nouveaux publics” Témoigne la directrice du marketing mondial de Ducati, source : paddock-gp.com
Plus qu’un pilote, Marc Márquez devient un ambassadeur de la marque Ducati. Sa signature marque un tournant : une alliance entre performance, image mondiale, et stratégie marketing audacieuse. Sa présence sur un prototype Ducati ne se raconte plus seulement en termes de chronos mais aussi d’influence.
Podcasts à la une
MEN LIFE
Ducati : Márquez, bien plus qu’un pilote, l’atout marketing ultime
Ducati voit en Marc Márquez bien plus qu’un simple pilote. Grâce à son aura internationale et son pouvoir d’engagement unique, l’Espagnol devient un levier stratégique majeur pour l’image de la marque italienne, bien au-delà des résultats en piste.
Rédacteur
| Lire l'article complet - Auteur de l'article : |
