Extrait de cet article : post publié sur GP-Inside
Après plus de trente ans aux manettes, Dorna Sports change de nom. L’entreprise espagnole se rebaptise officiellement « MotoGP Sports Entertainment Group ».
Une manœuvre sémantique qui confirme sa volonté de s’éloigner du simple cadre sportif pour investir le marché très lucratif du divertissement. La refonte visuelle initiée en 2024 n’était qu’un début. Le détenteur historique des droits du MotoGP (depuis 1992) veut aujourd’hui capter un public plus jeune et plus varié. Le but avoué est de muer la compétition moto en une véritable plateforme d’engagement numérique, de récit et de contenus immersifs. En somme : vendre une expérience de spectacle au-delà du seul bitume.
Carmelo Ezpeleta, le PDG de l’entité, assume pleinement ce virage marketing : « Ce changement de nom est bien plus qu’une nouvelle identité, c’est une déclaration d’intention. Le MotoGP a grandi bien au-delà d’un simple championnat ; c’est devenu une propriété de divertissement mondialement suivie. »
Si la vitrine change, le catalogue reste sous contrôle. Le groupe conserve la mainmise sur toutes ses catégories. Il continuera de gérer le MotoGP, le Moto2, le Moto3, les filières « Road to MotoGP », le WorldSBK, ainsi que la toute nouvelle Harley-Davidson Bagger World Cup.
Photo : MotoGP Sports Entertainment Group
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