Extrait de cet article : post publié sur Paddock-GP.com
Max Verstappen et Heineken signent bien plus qu’un partenariat de sponsoring. En faisant du quadruple champion du monde l’ambassadeur de sa gamme sans alcool, le brasseur néerlandais transforme une icône absolue de la vitesse en symbole moderne de responsabilité. Une alliance intelligente, cohérente et résolument dans l’air du temps.
Quand l’extrême crédibilise le message d’un champion nommé Verstappen
Associer le pilote le plus intense de la Formule 1 à un message de prudence routière n’est pas un paradoxe, mais une idée brillante. C’est précisément parce que Verstappen repousse les limites chaque dimanche qu’il rend le message « When You Drive, Never Drink » incontestable.
Si l’homme capable de dompter une monoplace à plus de 300 km/h choisit systématiquement le zéro alcool avant de conduire, alors l’argument de l’exception personnelle ne tient plus.
Le marché de la bière traverse une mutation profonde. La montée en puissance des boissons sans alcool n’est plus une tendance, mais un virage stratégique majeur. Dans ce contexte, Verstappen devient un accélérateur de crédibilité.
Il ne s’agit pas seulement d’image, mais de normalisation : consommer une bière sans alcool dans un contexte festif n’est plus
| Lire l'article complet - Auteur de l'article : Oléna Champlain |
